Emelie Olsson har en lång bakgrund inom försäljning och PR i modebranschen och hann jobba för varumärken som Stella McCartney och Ralph Lauren innan hon 2015 bestämde sig för att köpa svenska badklädesmärket Scampi. Vi har pratat med Emelie om resan att förvandla Scampi till ett klimatpositivt och mer hållbart varumärke som idag tillverkar alla sina produkter av återvunnen nylon. 

Berätta, hur började resan med Scampi?

– Jag har jobbat i modebranschen i 12 år och längtade efter att ha något eget. Som uppvuxen i Stockholm hade jag sett Scampi i sina glansdagar på 90-talet då det var som störst och sedan bevittnat hur varumärket liksom åldrats med sina tidigare ägare och med åren tappat i attraktionskraft.

– Jag kontaktade ägarna för att fråga om de var intresserade av att sälja bolaget till mig och fick presentera min vision om Scampis fortlevnad. Jag visste exakt vad jag ville göra med varumärket designmässigt och visionen om ett hundra procent hållbart och klimatpositivt varumärke var tydlig redan 2015 då jag tog över. Det första året renoverade jag butiken på Nybrogatan, utvecklade kollektionen för att nå även en yngre kund, nylanserade webben och satte igång arbetet med att byta ut alla material till återvunna material, därefter började jag planera för att bli ett klimatpositivt varumärke till 2019.

Berätta kort om hur tillverkning av Econyl går till?

– Idag görs många badkläder av polyamid eller polyester, två starka material som passar bra för ändamålet då de båda suger åt sig lite vatten och torkar snabbt. Den stora nackdelen är deras negativa miljöpåverkan: båda materialen kräver stora mängder energi och kemikalier i produktionen samt släpper ut mikroskopiska plastpartiklar i vattnet när de tvättas, vilket bland annat kan skada fortplantningsförmågan hos fiskar (och som i slutändan hamnar i våra kroppar när vi äter fisk). Econyl tillverkas genom att man samlar upp plast i form av exempelvis gamla fiskenät och plastflaskor från haven och genom en hållbar renings- och förnyelseprocess, återskapar ren nylon från plasten. Denna nylon kallas för Econyl och kan återvinnas i all evighet, utan att tappa kvalitet och utan att behöva använda nya resurser från vår planet.


Finns det någon i branschen som inspirerar dig och varför?

– Reformation. Det är pionjärer vad gäller hållbarhet. Scampi är klimatpositivt i form av att vi kompenserar för alla våra växthusgasutsläpp 120% och vi säljer också klimatkompensation på hemsidan för exempelvis flygresor men Reformation är klimatneutrala även i sin användning av vatten, alla deras material är hållbara och de är supertransparenta i sitt arbete. Alla producerande modebolag borde titta på hur de jobbar med hållbarhet.

Något tips och råd till andra som drömmer om att starta eget varumärke och följa sina drömmar?

– Go for it! Våga satsa men det är viktigt med en tydlig vision av vad det är du vill skapa och att ha en tydlig plan. För mig är det inte bara en produkt, för mig är det ett nytt sätt att tänka, en livsstil, ett hopp om att kunna inspirera andra varumärken att välja samma väg och tänka mer långsiktigt och hållbart. Om du har planer på att starta något i dessa tider tycker jag absolut att en hög grad av hållbarhet skall vävas in i affärsidén i sig. Jag vill tro att tiden då man producerade bara för att det var kul att designa och sälja är förbi. Alla måste ta sitt ansvar för att vi ska kunna lämna ifrån oss en bättre värld till våra barn och barnbarn.

Och till sist, hur spenderar du helst en ledig dag?

– Det blir definitivt någon aktivitet i naturen tillsammans med familjen och gärna toppat med en härlig måltid. Vi bor på Bali sen ett år tillbaka och där blir det mycket surfing och andra utomhusaktiviteter, man sover ju egentligen bara inomhus där. Vårt andra hem ligger i Åre och där gäller samma sak, mycket aktiviteter på fjället, skidåkning, cykling, vandring. Det är min kärlek till naturen som gjort att jag brinner så mycket för just hållbarhet. Jag har även två små barn som kommit sedan jag tog över Scampi så all min lediga (och o-lediga) tid går åt till att leka med dem.